Archive for the ‘検索エンジン対策～正統派SEO～’ Category

SEO対策とは

 SEOとは、SearchEngineOptimization（検索エンジン対策）の略称です。

一般的にネットで調べものをするときは、GoogleやYahooといった検索エンジンが使われます。この検索エンジンの評価基準に適合して、検索者に閲覧されやすい場所（つまり検索上位）に自分のサイトやウェブページを表示させようというのが、SEOの狙いです。どんなに良い情報・商品を発信していても、検索者に気づいてもらわなければ意味がありません。WEBサイトは極めて優秀なセールスマンになれますが、人とおなじで育てなければいけません。その育てるプロセスがSEOなのです。

以前からSEOは存在しました。大きく分けて４つの時代が存在します。その流れを整理します。

１.検索数時代

これはもう簡単で、単純に「どれだけたくさん検索されたか」です。とにかくたくさん検索されたかが重要で、検索される＞上位に出る＞検索される＞上位に出る、のサイクルになります。皆さんは昔「朝礼終わったら30分クリック」といったことはありませんでしたか？しかしこの手法で順位をつけると情報が膠着化して検索者の利益になりません。検索エンジン側が対策を施し、この時代は終わりを迎えます。

２.内部施策時代１

検索数はサイト外部からの働きかけです。対して「サイト自体(内部）の要素で評価しよう」というのが内部施策時代です。この頃の評価ポイントは「どれだけたくさん検索キーワードがサイト内にあるか」です。これも問題がありました。サイトを作る上で必要のないところにまで、キーワードを盛り込む事例が多発しました。例えば、「自転車」がキーワードだとします。「自転車選手が、自転車に乗って、自転車レースに出た」という文章。回りくどく読みずらいです。「自転車選手が、レースに出た」で十分伝わります。他にも白い文字で人の目に見えないように画面にびっしりキーワードを書くなど、悪質でコンテンツの質の向上に寄与しないSEOが行われていました。これでは検索者利益の向上も見込めません。この時代も検索エンジン側の対策で終わりを告げます。

３.リンク数全盛時代

前の時代が終わるとまたしても外部要素ありきの時代やってきました。現在にも爪痕を残す悪名高き時代です。リンクというの、あるページと別のページを繋げる窓のようなものです。この窓が「より多く、より良いページ（各サイトにはエンジンがつけたランクがある）と繋がっている」のが良いサイトと評価されたのです。サイトの内容とまるで関係ないリンクがベタベタと貼られ、その数とリンク元の社会ステータスでサイトが評価されたのです。検索者からすれば、内容とまるで関係ないページに飛ばされたり、データの読み込みが遅くなったりと迷惑ばかりです。検索エンジン側は、関連性の低いリンクや過度のリンクに厳しいペナルティをあたえ、リンク全盛時代は崩壊します。管理しきれなくなった大量のリンクを抱えて、検索エンジンの彼方へ飛ばされたサイト達はどこを彷徨っているのでしょうか。

４.内部施策時代２

外部要素にたよって検索者をないがしろした時代の反省をうけて、再び内部施策重視の時代が到来します。これが現在の仕様です。そのコンセプトは「検索者に利益を提供できるサイトを評価しよう」というもの。この場合の利益とは、検索者が検索する動機・意図に則した情報を得られることです。具体的な評価項目としては、適切な量のキーワード・解かりやすいテキスト（テキストデータの形式のもの、画像上の文字は認識しない）・テキストと画像の量と配置のバランス・適量で関連性の高いリンク等です。SNSからの評価など依然として外部要素の価値はありますが、より内容の「質」にフォーカスした評価となったと言えます。

確かに不完全な部分もありますが、より価値ある情報が評価する傾向ある現在。検索エンジンの利用者は拡大し、そこにある情報も増大しています。検索者のスキルも上がり、より具体的な情報を求め、それをベースにアクション起こす人も増えています。

情報は、伝わって初めて力を、価値をもつのです。あなたの持つ情報を、みんなに伝えてみませんか？あなたの素敵なコンテンツをみんなにしってもらいませんか？それを目指すのがSEOの本分です。世界が価値ある情報に満たされますように。

SEOとは？

SEOという単語をご存知でしょうか？正式な名称は「Search Engine Optimization」（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）であり、日本語での意味は「検索エンジン最適化」となります。「検索エンジン最適化？」「デザインが良ければアクセス数も上がるんじゃないの？」と思われる方もいらっしゃるでしょう。もちろん、外見の質も第一印象を左右する重要な要素です。しかし、それだけでは「コンバージョン」（成果）に繋がるWEBページとはなれません。その際に求められる要素のひとつが「検索エンジン最適化」です。検索エンジンには「Google」「Yahoo」など様々なサービスがあります。そこで検索したキーワードに合致したサイトが一覧で表示されるのはご存知でしょう。しかし、検索結果での表示順位はサイトへのアクセス数の上下に影響します。検索結果2ページ目以降は無いに等しいとも言われています。 この検索結果の順位を決めているのが検索エンジンのアルゴリズムです。検索エンジンのアルゴリズムは年々変化しておりますが、現状では「ページ数、テキスト数、テーマ性、ドメイン年齢」といったWebページの内部環境を重視する傾向にあります。つまり、検索エンジンは「人にとって価値のあるページ」を重視するのです。その為、画像やFlashだけでスタイリッシュに表現されたWebページであっても、テキスト数の量が少なければ、検索エンジンから低く評価されるのが現実です。またアルゴにズム以外にもキーワード選びもSEO対策として重要な要素となります。キーワードには「情報系」「アクション系」「固有名詞系」の3つに分類できます。「ラーメン」「腕時計」などは「情報系」キーワードとなり、学術的な情報収集を目的として使われます。そのため、購買などの成果には繋がりにくいです。一方で、「アクション系」キーワードは「ラーメン　新宿」や「腕時計　格安　頑丈」などの2ワード以上で構成され、「条件にあった物を探している」という状態を示しており、こちらは購買アクションへの期待が高くなります。「固有名詞」キーワードは商品名や型番などを指し、こちらも商品購買への関心が高いキーワードといえます。商品ページでのSEOを考えるのでしたら、「アクション系」「固有名詞系」のキーワードでの対策がベストと言えます。

SEOの具体的対策

アルゴリズムを把握し、検索エンジンが好むサイトを作るのは、条件さえ満たせば良いと思われがちです。しかし、テキストを多くし、文字数の多く内容の濃いページを作れたとしても、検索エンジンには優良とされても、利用者からは「表示が堅苦しい、思ってたのと違う」というマイナスの結果が生じます。 そうなると仮に検索順位をトップにまで上り詰めても、成果に繋がらず、そこで求められるのは、検索エンジンにも評価され、人の目から見ても理解しやすいWebページ構築です。 両立すると言うのは言葉で言うのは容易でありますが、それをデザインに仕上げるのは困難です。　　 そこで役立つのか「SEOマスターProfessional」を駆使したSEO施策です。 「SEOマスターProfessional」はSEOソフトとして始めてGOOD DESIGN賞を2012年に受賞し、日本唯一の概念を持っSEOチューニングソフトです。「SEOマスターProfessional」の最大の特徴は、専用のデータベースと通信を行い、最新の検索エンジン分析データを駆使し、利用しているページの採点と問題点を指摘することです。また。100以上のSEO要因チェックで具体的な改善策を提案することも可能です。 SEOマスターについての詳しい情報は

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SEO対策は激しく変わる生き物です

SEO施策のこととなると「私はこんなツールより詳しいので必要ない」といったお話。社内の担当者がそういうので今回は…と商談が無くなることがあります。しかし、SEOの施策、つまりGoogleのアルゴリズムの最新状況や動向など、企業のWeb担当者の方がそう易々と入手できるものではないと思うのです。

何とかその方のお話を聞き題してみたりすると、ほとんどの方が、「今はそうじゃないんだけどなぁ」とか、「えっ！？それは違いますよ。」と…

申し上げることはできませんので、噛み殺しますが、ほとんどの方のSEO知識がいつのお話…といった感じなのです。

プライドを傷つけて、この商談以外までぶち壊すことに意味はありませので、何も申し上げないのですが、非常に困ったことなのです。昔のやり方ですとお客様の目指すものが実現できないのです。

中には大手のランクの高いサイトだったりしますと、間違いだらけのSEOでもポテンシャルが高く上位表示されますので、その認識の過ちは正されることが無いのです。激しい動きのあるものへは「プライド」ほどその成功阻害要因は無いのですが…困ったものです。

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Googleアルゴリズムの追跡

ネット検索で検索結果の表示順位を司るGoogleの「アルゴリズム」。ここしばらく小幅な更新でしたが、今月に入り、久しぶりにかなり大きめの変更が掛けられました。9月19日の14時にseoマスターProfessionalのアルゴリズム更新が行われ、最新のGoogleの好みが把握できます。もう確認された方も多いと思います。 ちょっと衝撃の変更があります。もちろん真反対に動くことは今回もありませんでしたので、これまでの好みがさらにきつくなったという感じです。

もともとテキスト文字を読んで、評価しているわけですが、その文字数がますます多いほうが好きになってしまっています。

デザイン色が強く、文字の少ないサイトは上位表示がますます厳しくなりそうです。しかも下限がこれまでの倍近い文字数までになってしまい、眩暈がしそうです。これだけの文字数があるサイトって果たして人に見やすいサイトと言えるのかなぁ。英語圏の発想だからでしょうかね。他にもいろいろ変更が、導入企業様は早速ご覧ください。

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人の目にも検索エンジンの目にも判りやすいサイト作り

SLSD（SEO ＆ LPO＆ SiteDesign）という造語ですが、有りそうでなかったコンセプトだと自負しています。Webサイトはどうしてもお客様の移行や、サイト制作者（デザイン）のポリシーで人には、解り易い、格好いい、よくわかるサイトになることが多いです。動きなんかもあって訴求力はあります。

しかし、検索しても全く出てこないために、人通りの全くない砂漠の真ん中に、電飾バリバリのおしゃれな看板立てるようなものでしょうか。

一方検索エンジンの内部施策だけを意識してサイトを作ると、確かに1位表示されます。検索結果表示もまるで広告文のように美しいです。

しかし、サイトは検索縁には解り易く美しいサイトでも人には、ちょっとビジュアルに乏しく分かりにくいサイトだったりします。どうしてもサイトデザイナーとSEOコンサルが相容れず、理想のサイト構築には多くの障壁がありました。さらには成果を出すLPOまでの配慮も抜け落ちていました。それをコンプリートしたのがSLSDです。すごいですよ！

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当社SEO施策サービスの効果

当社ではSEO内部施策のサービスをツールの提供とともに行っておりますが、SEO内部施策のご案内になるとどうしてもサイトの制作やリニューアルの話にも広がっていくことが多いのです。そんな中あるお客様のサイトを先週リニューアルオープンさせて頂きました。もちろんSEO施策をしっかり行って。

わずか一週間でこれまで入ったことのない、商談問い合わせが入ったそうです。見積もり問合せだったとか。素晴らしいですね。

SEO内部施策が効きにくい構造のサイトもあります。無茶なキーワードがご指名される場合もあります。

しかし、サイトリニューアル、構築からお手伝いができますと当社の独自原稿フォーマットで原稿制作が進むと、SEO施策がとても効くサイトになります。小手先の話ではありません。検索エンジンの目にとっても、人の目にとっても解り易い良質のサイトになるのです。更に当社の独自コンサル「検索者価値最大化」の施策を展開すると…これ以上ここでは書けませんが、、、気になる方は是非。

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最新検索エンジン対策

当社ではGoogleのアルゴリズムに適合した内部施策のSEO対策ツールを提供し、自社も内部施策とSNSの活用のみで検索エンジン最適化を行っていますが、日に日に凄いなと実感をします。引合いが日に何本か入るからです。

一方、少し前まで主流だったリンクSEOは、ペナルティのリスクが高まっているようです。 リンクSEOの業者が損害賠償請求から逃れるために自主廃業、倒産しているとの話も耳にし、本質をつかない怖さを実感します。

サイト自体で価値を表現提供せず、「恣意的施策のみ」での検索エンジン対策はやはり怖いですね。つくづくそう思います。価値を認めてもらわないと、サイトに誘導出来ても、問い合わせや引合いにはつながりません。

リンクSEOはサイトの構造や表現、適正に関係なく、被リンクだけで上位に表示されていたわけですから今思えばサイト来訪者を騙しているという感じもします。それを思うと現在のSEO対策ツールを用いての内部施策重視、「人にとって価値あるサイトを評価」のロジックは納得感があります。

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SEO対策はリンクから内部施策へ

検索エンジン対策、いわゆるSEO対策で被リンク（関連のあるサイトからリンクを貼ってもらうこと）は、今でもSEO上は重要であることは間違いありません。しかし、大きなリスクもあります。googleは過剰なリンクや無関係なリンクに対して制裁として順位を下げるペンギンアップデートを行います。

こうして大分前の記事ですが、日経新聞にも大きく取り上げられるほどに、被リンクのリスクは益々高まっています。リンクを剥がせなくなって困っている企業様もおられるようです。

今SEO対策は内部施策：被リンクが5：5とか6：4とか言われています。内部施策重視になってきているのは間違いありません。それがパンダアップデートです。「人にとって価値のあるサイトを評価する」ということです。

どこをどうすれば「人にとって価値のあるサイト」になるのか。seoマスターProfessionalでみるとなるほどです。その通りに修正すると確かに理に適った解り易いサイトに修正が可能です。本日に近づいてきているということだと思います。

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着実に順位を上げて効果を発揮

SEO対策、その内部施策には施策でチューニング出来るものと、どうにもならないもの（例えばドメインの歴史など）、SEO対策がとても難しいもの（例えばINDEXページ数645ページ以上、テーマ性61%以上など）があります。その対策がとても難しかったのですが、ひとつを今週ついにクリア！INDEXページ数が645ページを突破！いたしました。

昨秋までのアルゴリズムでINDEXページは413ページだったのですが、400ページを超えてあと少しというところでアルゴリズムが変わり645ページに。（涙気が遠くなる作業がまた始まり、半年かけて、サイトのコンテンツ増加やサイト内ブログ記事を増強してようやく達成。感無量です。

seoマスターProfessionalでの点数も94点！とか、軒並み90点超え。これにより順位も上昇し、アルゴリズムアップデートにも磐石名物となりつつあります。あとはサイトテーマの補強と気を抜かずページ増強を今後も続けることだと思っています。

問い合わせが最近多くなっているのも「そのまま」という成果事例です。皆様のサイトもSEO対策、内部施策やってみましょうよ。

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検索エンジン対策のコンバージョン

最近毎日コンスタントにお問い合わせが頂ける様になってきました。サービスも安否確認、非常食の問い合わせ定番から名刺デジタル化サービス、プレゼン動画、福利厚生サービス、採用適性検査ツール、ソー活支援など多岐にわたります。こちらのサービスはSEO内部施策で上位に来ているサービスです。

seoマスターprofessionalを自社活用し、ツール上の点数で85点～90点ほど取れているページは着実に上位となり、問い合わせに繋がるというわけです。それらのページは先々月の5/22のペンギンアップデートにもビクともせず、上位を保っています。

中途半端に施策したままになっているページは急落しています。お客様のサイトも90点近くまで上げて、施策を忠実に実施できているページは安定または、施策をやったばかりですと急激に順位上昇したりしています。その結果当社にとっても商談ベースのHOTなお問い合わせが増加し、とてもありがたいところ。

この実感を多くのお客様にも知ってもらいたい、提供したいと心から願う次第です。

SEOマスターで検索エンジン対策

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